デジタルマーケティングに取り組む企業が増加している一方、2016年の富士通総研による調査では、デジタルマーケティングで成果を挙げていると答えた企業は37%と半数にも満たない状況です。
成果を挙げることが難しい理由として、デジタルマーケティングは手法や考え方が多岐に渡るため、目的を持たず、トレンドに流されて自社に適していない施策を実行してしまったり、デジタルマーケティングへの取り組みの方向性が明確になってまま施策を実行してしまい、PDCAが回せないことなどが考えられます。
上記のような状況に陥らず、デジタルマーケティングで成果を挙げるためには戦略を持つことが重要です。今回はデジタルマーケティング戦略に必要な要素と、デジタルマーケティング戦略の立て方を紹介します。