デジタルマーケティングのキュレーションメディア

記事データベース : 理論

デジタルマーケティングの理論に関わる良質な記事を集めているデータベースです。何度も読み返したい、勉強になる記事をまとめています。

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心理学者のアブラハム・マズローが数年間に及ぶ観察を経て、人々の行動の原因を説明する理論にたどり着いた「マズローの欲求段階説」をマーケティングに活用するための方法を紹介している記事です。純粋な実用目的だけではなく、感情的な理由で買い物をする人に対して、生理的欲求、安全の欲求、社会的欲求、承認の欲求、自己実現の欲求のそれぞれが感情的なインセンティブを作り出すトリガーポイントであり、効果的に活用することでマーケティングに大きな結果をもたらすことができます。

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VML 日本法人代表と株式会社FICC 代表取締役を兼務する荻野英希さんがハーバード・ビジネス・スクール教授であるクレイトン・M・クリステンセンさんの「ジョブ理論」を活用したブランドの継続的な成長を促す考え方を紹介している記事です。ジョブの理解によるブランド成長に必要なソースオブビジネス(収益源)の発見や、生活者の状況を生活者の視点から分析するジョブの見つけ方、ジョブの種類を図にしたジョブを炙り出すツールなどを解説しています。

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