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記事データベース : イベントレポート

デジタルマーケティングに関わる良質なイベントレポート記事を集めているデータベースです。何度も読み返したい、勉強になる記事をまとめています。

SAS Forum Japan 2017の「銀行リテール業務におけるマーケティング/セールスサポートシステムの実装事例」セッションに登壇された三菱東京UFJ銀行 システム開発運用部 戦略情報グループ次長の大村博昭さんのイベントレポートです。2004年から顧客データを活用したマーケティングに取り組んできた三菱東京UFJ銀行が、どのようなステップで進化してきたのか、現在One to Oneマーケティングを行うために、どのような施策に取り組んでいるのかを紹介しています。

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ad:tech tokyo 2017 2日目のオープニングキーノートである「サステイナブルなブランドを育み、ブランドを育む人を育てるために」のイベントレポートです。日本人で初の米P&Gヴァイス・プレジデントに就任し、ダイソン日本支社の代表取締役社長、日本トイザらス代表取締役社長を歴任した和田浩子さんが、創業180周年を迎えても勢いが衰えることがないP&Gに、持続的な成功をもたらしているブランドマネジメントと人材育成について、仕組みや必要な要素、考え方を紹介しています。

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デジタルマーケターズサミット2017の基調講演である「創業100年の老舗企業SUBARUが、ボトムアップでデジタルシフトを果たした3つの方法」のイベントレポートです。株式会社SUBARU マーケティング推進部宣伝課 主事 安室敦史さんが、数名の小さなチームでボトムアップでデジタルシフトを進めるために欠かすことのできない、上位レイヤーの組織課題解決手段であること、わかりやすく説明すること、成果を出し周囲にPRすることのポイントについて具体的に解説しています。

アイティメディアとユーザベースが共同で開催したセミナーである「ターゲット企業との接点を開拓する ABM時代のデジタルマーケティングとは」のレポートです。アイティメディア リード研究所所長の小柴 豊さんがABMを実践するために覚えておきたいIdentify、Coverage、Engagementの3つのフェーズを、ユーザベース 日本事業統括執行役員の佐久間衡さんが自社のプロダクトであるSPEEDAで取り組むなかで得た気付きと具体的に行ったセグメントごとの営業戦略やABM戦略を紹介しています。

基調講演で日本マクドナルドのマーケティングにおけるデジタル活用について、日本マクドナルド 上席執行役員 マーケティング本部長 足立光さんが語ったAdobe Symposium 2017のイベントレポートです。赤字続きの2015年に入社し、2016年以降業績を回復している日本マクドナルド復活の鍵となったデジタルマーケティングを活用した顧客体験の提供について、コミュニケーション戦略の大転換やマクドナルド総選挙をはじめとする参加型キャンペーン、話題化のためのアライアンス、組織作りなどの面から紹介しています。

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株式会社シナプスが卓越したマーケティング活動を実行している企業のCMO、マーケティング責任者を招いて実施しているセミナーで講演した花王株式会社 デジタルマーケティングセンター 石井龍夫氏さんのイベントレポートです。大量のテレビ広告で消費者にリーチすることが勝ちパターンが通用しなくなっている背景、デジタルを活用したコミュニケーション方法や新規顧客の発見方法など、データドリブンなマーケティングを行うために必要な考え方を紹介しています。