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記事データベース : デジタルマーケティング

デジタルマーケティングに関わる良質な記事を集めているデータベースです。何度も読み返したい、勉強になる記事をまとめています。

SAS Forum Japan 2017の「銀行リテール業務におけるマーケティング/セールスサポートシステムの実装事例」セッションに登壇された三菱東京UFJ銀行 システム開発運用部 戦略情報グループ次長の大村博昭さんのイベントレポートです。2004年から顧客データを活用したマーケティングに取り組んできた三菱東京UFJ銀行が、どのようなステップで進化してきたのか、現在One to Oneマーケティングを行うために、どのような施策に取り組んでいるのかを紹介しています。

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メディアを持ち情報を発信する事業者であり、コンテンツマーケティングをリードするパブリッシャーがデジタルマーケティングで成功するためにマーケティングチームで採用するべき5つの役職を紹介している記事です。ソーシャルメディアスペシャリスト、マーケティングアナリスト、マーケティングオートメーションスペシャリスト、コンテンツマーケティングマネージャー、統合プロジェクトマネージャーの5つの役職と必要とされるスキルについて解説しています。

基調講演で日本マクドナルドのマーケティングにおけるデジタル活用について、日本マクドナルド 上席執行役員 マーケティング本部長 足立光さんが語ったAdobe Symposium 2017のイベントレポートです。赤字続きの2015年に入社し、2016年以降業績を回復している日本マクドナルド復活の鍵となったデジタルマーケティングを活用した顧客体験の提供について、コミュニケーション戦略の大転換やマクドナルド総選挙をはじめとする参加型キャンペーン、話題化のためのアライアンス、組織作りなどの面から紹介しています。

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zonari 代表執行役社長、電通デジタル 客員エグゼクティブコンサルタントである有園雄一さんが業界のキーパーソンや注目企業を訪ね、デジタルが可能にする近未来のマーケティングやブランディングについてディスカッションしている連載記事です。日本ロレアルで日本市場で初となるチーフ・デジタル・オフィサー(CDO)のポストに就任した長瀬次英さんと、2020年までに広告予算の100%をデジタルにするための取り組みについて、顧客を知るためのデジタル技術活用などの面から語っています。

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株式会社シナプスが卓越したマーケティング活動を実行している企業のCMO、マーケティング責任者を招いて実施しているセミナーで講演した花王株式会社 デジタルマーケティングセンター 石井龍夫氏さんのイベントレポートです。大量のテレビ広告で消費者にリーチすることが勝ちパターンが通用しなくなっている背景、デジタルを活用したコミュニケーション方法や新規顧客の発見方法など、データドリブンなマーケティングを行うために必要な考え方を紹介しています。